A fabricante de aço Gerdau (GGBR4) e a seguradora Porto (PSSA3) confirmaram a renovação de seus patrocínios para o Grande Prêmio de São Paulo de Fórmula 1, a ser realizado de 1 a 3 de novembro de 2024, no Autódromo de Interlagos.
A parceria de ambas as empresas vai além da simples visibilidade de marca e abrange uma estratégia mais ampla de engajamento com o público, inovação e alinhamento com suas propostas corporativas.
Foco em sustentabilidade e inovação
A Gerdau, que está em busca de fortalecer sua imagem como referência em práticas sustentáveis, aproveita a plataforma da Fórmula 1 para destacar sua atuação no campo da economia circular e sustentabilidade.
Segundo o diretor de comunicação e relações institucionais da Gerdau, Pedro Torres, a presença da empresa no evento se alinha com o compromisso de oferecer soluções inovadoras e sustentáveis ao setor automotivo, que atualmente responde por 20% dos negócios globais da companhia.
Para marcar sua presença de maneira inovadora, a Gerdau produziu uma réplica em tamanho real de um carro de Fórmula 1 feita com mais de uma tonelada de sucata metálica.
Essa obra será exibida na fun fest, uma área de entretenimento dentro do evento em Interlagos.
Anteriormente, a réplica passou pelo Aeroporto de Confins, em Minas Gerais, como parte de uma ação de conscientização sobre reciclagem e sustentabilidade.
A empresa também desempenhou um papel fundamental na modernização do Autódromo de Interlagos, e forneceu mais de 100 toneladas de aço 100% reciclável.
“O ambiente da Fórmula 1, com seu foco em tecnologia de ponta, ressoa fortemente com nosso compromisso de oferecer soluções inovadoras e sustentáveis”, afirma Torres.
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Porto: mobilidade, segurança e entretenimento
A seguradora Porto, por sua vez, dispõe um espaço exclusivo de 9 mil m² no evento, onde vai promover uma série de atrações interativas e de entretenimento.
De acordo com o superintendente de marketing da Porto, Oliver Haider, a Fórmula 1 se transformou em um evento que vai além do esporte, e abrange atualmente entretenimento e tecnologia de ponta.
O público pode usufruir de atrações como rodas-gigantes, simuladores de corrida e experiências de realidade aumentada.
Além disso, a Porto vai ser o meio de pagamento oficial do GP, em reforço a sua estratégia de integrar serviços de mobilidade e segurança aos produtos oferecidos durante o evento.
“A Fórmula 1 se transformou em uma experiência completa, que vai muito além da corrida, com shows, ativações interativas e toda a energia de um verdadeiro festival. Isso atrai um público diverso e jovem, conectado à inovação e à cultura do automóvel”, destaca Haider.
A Porto tem redirecionado seu foco para mobilidade e segurança desde 2022, em reforço a sua presença em grandes eventos como Rock in Rio e The Town.
No GP de São Paulo, a seguradora planeja consolidar essa estratégia ao proporcionar experiências que integram seus produtos e serviços com o ambiente automobilístico.
Expansão da Fórmula 1 no Brasil e no mundo
Desde que a Liberty Media adquiriu a Fórmula 1 em 2017, por US$ 4,4 bilhões, o esporte passou por uma transformação significativa, expandiu seu apelo global e diversificou suas fontes de receita.
Em 2024, a Fórmula 1 registrou um aumento de 20% em sua receita no segundo trimestre, ao total de R$ 4,8 bilhões, reflexo de seu crescente apelo comercial e esportivo.