Três campanhas de marketing fantásticas de criptomoedas: Coinbase, Big Eyes e FTX

A maneira que você lança algo é fundamental para seu sucesso ou fracasso. Veja a nálise de três campanhas inovadoras de marketing de criptomoedas: os anúncios do Super Bowl para Coinbase e FTX e o recente outdoor 3D da Times Square da Big Eyes (BIG).

Coinbase: uma escolha clássica

O anúncio do Super Bowl da Coinbase era imensamente simples em conceito. Era um código QR saltando pela tela, assim como os antigos protetores de tela de DVD tinham logotipos de DVD que saltavam. Muitas pessoas ficam hipnotizadas com isso, grudadas na tela para ver se o logo do DVD vai acertar perfeitamente nos cantos da tela.

Esse QR Code direcionou as pessoas para o site da Coinbase, onde novos usuários podem obter US$ 15 gratuitamente em Bitcoin (BTC) e os clientes existentes podem participar de uma rifa para ganhar US$ 3 milhões.

Embora seja um ótimo conceito, a página de destino da Coinbase travou porque eles experimentaram mais tráfego do que nunca. Ótimo conceito e execução, eles simplesmente não conseguiram aterrissar.

Você quer dizer FTX? Que acabou de pedir falência?

Sim, temos sim. Embora o FTX tenha implodido e levado todo o mercado com ele no recente crash desastroso das criptomoedas, o FTX teve um ótimo comercial no Super Bowl. No comercial, o comediante Larry David, da Curb Your Enthusiasm, critica e ridiculariza comicamente algumas das invenções mais revolucionárias da humanidade, como a roda, a lâmpada, os banheiros e a democracia, entre outras coisas.

Quando o anúncio termina, o FTX chama a atenção de David: “uma maneira segura e fácil de entrar no mundo das criptomoedas”. David rapidamente descarta: “Ehhh, acho que não. E eu nunca estou errado sobre essas coisas – nunca. Estrondo. Congele o quadro. Texto sobre o rosto de David: "Não seja como Larry".

Embora, em uma reviravolta irônica, o comercial tenha predito o destino da FTX, e David estivesse certo dessa vez, a execução foi fantástica. Ao contrário do comercial do Superbowl da Crypto.com com Matt Damon comparando o investimento e a invenção do avião e dos primeiros astronautas, o FTX adota uma abordagem mais simples.

Isso mostra a mente fechada de alguns indivíduos ao longo da história humana que estavam muito presos ao status quo para ver uma maneira diferente de pensar. A criptomoeda é apresentada no anúncio como apenas mais uma coisa sobre a qual as pessoas têm a mente fechada.