Por Nicolas Delame, Benoit Van Overstraeten e Mimosa Spencer, da Reuters – A Christian Dior assinou um contrato de dois anos com o clube de futebol francês estrelado Paris St. Germain, inaugurando sua primeira parceria com um time esportivo.
A ação da prestigiosa grife de moda francesa ocorre na esteira da chegada do atacante argentino Lionel Messi ao PSG, uma transferência que atraiu muita atenção ao time durante o verão europeu.
A Dior criará o "guarda-roupa oficial" do clube, que irá de peças mais elegantes a itens mais casuais, como camisas polo enfeitadas com emblemas que lembram o time e a casa de moda, anunciou o PSG nesta segunda-feira.
"Os trajes formais atemporais incluirão uma capa de cashmere, uma jaqueta, uma camisa, calças e sapatos pretos derby", disse o time, acrescentando que a sola interior dos calçados terá o número da camisa dos jogadores embutido.
A parceria combina com uma guinada das grifes de luxo do grupo LVMH, proprietário da Dior, para incluir o streetwear, ligando-o à alta moda de olho em consumidores mais jovens.Kim Jones, diretor artístico das coleções masculinas da Dior, desempenhou um papel crucial na entrada do streetwork na casa de luxo.
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Jones, conhecido por trabalhar com artistas e outras marcas de fora do mundo do glamour, como a Nike, convidou o rapper Travis Scott como coestilista da coleção masculina de primavera.
A dupla exibiu em junho ternos coloridos e peças de tricô com logotipos.
Scott também aparece em campanhas de marketing com os populares tênis Air Jordan 1 da Dior enfeitados com um logotipo cinza da Nike preenchido pelo logotipo da grife.Com o brasileiro Neymar, o explosivo francês Kylian Mbappé e Messi, o PSG tem um dos ataques mais poderosos do esporte no papel.
Antes do acordo com a Dior, o PSG tinha uma parceria de roupas com a alemã Hugo Boss.
Por Nicolas Delame, Benoit Van Overstraeten e Mimosa Spencer
