O renomado publicitário Washington Olivetto faleceu no último domingo, 13 de outubro, aos 73 anos, após complicações surgidas durante uma cirurgia no pulmão.
Criador de campanhas icônicas, como o primeiro sutiã da Valisère e o famoso cachorrinho da Cofap e do garoto Bombril, Olivetto deixa um legado duradouro na publicidade brasileira e foi amplamente reconhecido como um dos profissionais mais premiados da área.
O publicitário estava internado no hospital Copa Star, localizado no Rio de Janeiro (RJ), e deixou três filhos: Homero, Antônia e Theo.
Início da carreira e primeiros prêmios
Nascido em São Paulo em 1951, Washington Olivetto iniciou sua trajetória profissional aos 18 anos, mesmo sem concluir a faculdade de publicidade na Fundação Armando Alvares Penteado (FAAP).
Sua carreira deslanchou em 1974, quando, na agência DPZ, conquistou o primeiro Leão de Ouro brasileiro no Festival de Publicidade de Cannes com o comercial “Homem com mais de quarenta anos”.
Na DPZ, Olivetto formou uma famosa parceria com o diretor de arte Francesc Petit, e foi o criador do icônico garoto-propaganda da Bombril, reconhecido pelo Guinness Book como o personagem publicitário que permaneceu mais tempo no ar.
Após sua passagem pela DPZ, ele se uniu à agência suíça GGK.
Em 1986, ao lado dos sócios Gabriel Zellmeister e Javier Llussá Ciuret, assumiu o controle da empresa, que passou a se chamar W/Brasil, uma das agências mais renomadas do mundo.
Campanhas icônicas e prêmios internacionais: como Washington Olivetto nos representou mundo afora
Na W/Brasil, Olivetto foi responsável por campanhas memoráveis, como as do fabricante de calçados Vulcabras, o célebre cachorro da Cofap e a famosa dupla do Unibanco.
Seus comerciais “Primeiro Sutiã” (1987), para a Valisère, e “Hitler” (1988), para o jornal Folha de S.Paulo, são os únicos do Brasil a figurar entre os 100 maiores comerciais de todos os tempos.
Em 2010, a W/Brasil uniu-se ao grupo McCann, e Olivetto se mudou para Londres no final de 2017, onde atuou como consultor criativo da McCann Europa até 2019.
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Seu trabalho foi tão impactante que inspirou duas músicas do cantor Jorge Ben Jor: “Alô Alô W/Brasil” e “Engenho de Dentro”.
Em 2015, ele foi o primeiro não anglo-saxão a ser incluído no “Creative Hall of Fame”, do The One Club.
A vida pessoal de Olivetto e a paixão pelo Corinthians
Washington Olivetto também era conhecido por sua paixão pelo Corinthians, clube do qual foi vice-presidente e um dos criadores do movimento Democracia Corinthiana, em 1981.
Em 2013, a escola de samba Gaviões da Fiel o homenageou em seu desfile de Carnaval, celebrado pela rica história da publicidade brasileira.
Nos últimos anos, Olivetto se dedicou a projetos de comunicação, como o podcast W/Cast, que contou com três temporadas em que abordava a publicidade brasileira.
Ele foi colunista do jornal O Globo e da rádio CBN.
Sequestro marca a vida de Olivetto
Em dezembro de 2001, Olivetto passou por um traumático sequestro, e foi mantido em cativeiro por cinquenta e três dias por criminosos chilenos e argentinos.
O resgate solicitado pelos sequestradores foi de R$ 10 milhões, mas nunca foi pago.
A polícia conseguiu prender seis envolvidos, e o mentor do crime, Norambuena, foi extraditado para o Chile em 2019.
Publicações e contribuições literárias
O publicitário também deixou sua marca na literatura com a publicação de seu sexto livro, “Só os Patetas jantam mal na Disney”. Outras obras de sua autoria incluem “Corinthians, É Preto no Branco”, “Os piores textos de Washington Olivetto”, “Corinthians x Os Outros”, “O Primeiro a Gente Nunca Esquece” e “O que a vida me ensinou”.
