O Super Bowl é reconhecido não apenas como o ápice do futebol americano, mas também como um dos eventos mais significativos para a publicidade global. A cada ano, empresas investem somas substanciais para garantir presença durante os intervalos comerciais, visando alcançar uma audiência massiva e diversificada.
Evolução dos custos publicitários no Super Bowl
Em 2025, o valor de um anúncio de 30 segundos durante o Super Bowl ultrapassou, pela primeira vez, a marca de US$ 8 milhões (aproximadamente R$ 47,2 milhões). Esse aumento reflete a forte demanda por espaços publicitários no evento. A Fox, emissora responsável pela transmissão, implementou uma lista de espera para marcas interessadas, devido à alta procura.
A princípio, o preço inicial para um spot de 30 segundos era de cerca de US$ 7 milhões. Contudo, com o aumento da demanda, a Fox elevou o valor para US$ 7,5 milhões e, posteriormente, atingiu os US$ 8 milhões, com mais de 10 espaços vendidos a esse valor ou superior.
Setores em destaque e investimentos publicitários
Tradicionalmente, setores como bebidas, snacks, automóveis, fast food e telecomunicações dominam os intervalos comerciais do Super Bowl. Entretanto, em 2025, observou-se um crescimento significativo nos investimentos de empresas de tecnologia, especialmente aquelas focadas em inteligência artificial, e do setor farmacêutico. Por exemplo, a Hims & Hers promoveu medicamentos para emagrecimento em sua estreia no evento.
Além disso, o setor de viagens apresentou recuperação após a pandemia, enquanto o segmento de entretenimento, incluindo estúdios de cinema e plataformas de streaming, registrou uma redução em seu espaço publicitário. Essa queda é atribuída à recuperação lenta da indústria cinematográfica e aos efeitos das paralisações em Hollywood em 2023.
O retorno do comercial de 30 Segundos
Em 2025, observou-se uma tendência de retorno ao formato tradicional de comerciais de 30 segundos durante o Super Bowl. Após experimentações com formatos mais longos e narrativas complexas, as marcas optaram por mensagens mais diretas e concisas, a fim de capturar a atenção do público de maneira eficaz. Essa abordagem visa maximizar o impacto da publicidade, considerando o alto investimento envolvido.
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Investimentos em publicidade digital
Paralelamente aos comerciais televisivos, as marcas intensificaram seus investimentos em publicidade digital para o Super Bowl 2025. Com o intuito de atingir seu público-alvo de forma mais segmentada, empresas adotaram estratégias que integravam campanhas online e offline, utilizando redes sociais, plataformas de streaming e outras mídias digitais. Essa abordagem complementa os anúncios tradicionais, ampliando o alcance e engajamento das campanhas.
Participações memoráveis e estratégias criativas
O Super Bowl 2025 contou com comerciais que se destacaram pela criatividade e pela presença de celebridades. Anúncios com participações de figuras como Post Malone, Billy Crystal e Snoop Dogg chamaram a atenção do público. Essas colaborações visam aumentar a memorabilidade dos comerciais e fortalecer a conexão emocional com a audiência.
Além disso, elementos como cachorros, crianças e humor foram amplamente utilizados nas campanhas, seguindo tendências de anos anteriores que demonstraram eficácia em engajar o público. Essas estratégias buscam criar narrativas envolventes que ressoam com uma audiência diversificada. Relembre os 10 comerciais mais marcantes da história do Super Bowl:
1. “Puppy Love” (2014), da Anomaly para Budweiser
2. “Like a Good Neighbaaa” (2024), da Highdive para State Farm
3. “Dog Forever” (2023), da The Farmer’s (criação in-house)
4. “First Date” (2016), da Innocean para Hyundai
5. “You Gotta Love a Man Who Cleans” (2017), da Leo Burnett para Mr Clean
6. “Weiner Stampede” (2016), da David para Heinz
7. “Ultrasound” (2016), , da Goodby, Silverstein & Partners para Doritos
8. “Pickleball Babies” (2024), da 72andSunny E-trade Morgan Stanley
9. “Human” (2018), da BBDO para M&M’s
10. “Crunch Time” (2019), da VaynerMedia para Planters
Investir em um anúncio durante o Super Bowl representa um compromisso financeiro significativo para as marcas. No entanto, o potencial de alcance e o impacto na construção de marca justificam esse investimento para muitas empresas.
Com a evolução das estratégias de marketing e a integração de plataformas digitais, as campanhas do Super Bowl continuam a se adaptar às mudanças no comportamento do consumidor, mantendo-se como um dos momentos mais aguardados no calendário publicitário global.
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