Bem vinda, beleza madura!

Nos últimos anos, a indústria da beleza tem enfrentado um verdadeiro dilema em seu discurso.

Durante muito tempo, as mensagens foram centradas na ideia de “anti-idade“, promovendo produtos que prometiam reverter o tempo e manter a pele eternamente jovem.

Termos como “combate ao envelhecimento” e “pele jovem para sempre” tornaram-se comuns, mas esses rótulos acabaram se mostrando não apenas enganosos, mas também desrespeitosos com o ciclo natural da vida.

O que muitos não perceberam é que essa narrativa começou a ser rejeitada pelos próprios consumidores, especialmente aqueles com 50 anos ou mais.

Essa faixa etária, frequentemente negligenciada pela publicidade tradicional, está agora se afirmando e exigindo uma mudança de abordagem. Envelhecer não é um problema a ser combatido; é uma fase da vida que deve ser celebrada.

A Coreia do Sul já compreendeu essa evolução e introduziu o conceito de “well-aging“, que se distancia das promessas de juventude eterna. Em vez disso, esse novo paradigma foca em um envelhecimento saudável e valorizado.

Não se trata apenas de marketing; é uma tendência sólida que está moldando um mercado bilionário.

De acordo com relatórios da Euromonitor International, o setor de beleza sul-coreano está projetado para ultrapassar impressionantes US$ 15 bilhões até 2027, com um crescimento significativo na demanda por produtos voltados para peles maduras.

Marcas como Sulwhasoo e Amorepacific têm investido em fórmulas avançadas e ingredientes naturais que reconhecem e celebram a maturidade da pele. Enquanto isso, no Ocidente, algumas empresas estão começando a entender essa mudança.