Quem é o Instituto Veritá: o que está por trás das pesquisas?

O Instituto Veritá é uma organização brasileira especializada em pesquisas de mercado, governamentais e eleitorais, fundada em 1995. Com sede em Uberlândia, a instituição já teve escritórios em grandes centros como São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte e no Distrito Federal, expandindo sua atuação por todo o país. O instituto atende a uma ampla gama de clientes, incluindo empresas privadas e órgãos públicos, além de participar ativamente em processos licitatórios.

Além de suas atividades no campo das pesquisas, o Veritá criou o Prêmio Gestão Pública em 2017. Este prêmio, voltado para gestores municipais, avalia a opinião da população sobre diferentes áreas dos serviços públicos, proporcionando um importante instrumento de gestão e governança para ajustar políticas públicas e reconhecer os serviços de excelência. O prêmio já foi realizado em estados como São Paulo e Minas Gerais.

Em 2022, o Instituto Veritá se destacou ao realizar o maior número de pesquisas registradas no Tribunal Superior Eleitoral (TSE). Ao todo, foram 152 levantamentos, abrangendo cenários eleitorais para governadores, senadores e presidentes. As pesquisas incluíram cerca de 182 mil entrevistas, consolidando sua presença significativa no cenário político nacional.

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História e evolução tecnológica do Instituto Veritá

O Veritá começou suas atividades em 1995, inicialmente focado no processamento de dados. Com o rápido avanço das tecnologias e a necessidade de maior precisão e agilidade nas pesquisas, o instituto logo se especializou no setor de pesquisas. Foi um dos primeiros no Brasil a adotar tecnologias inovadoras, como palm tops e, posteriormente, tablets, para realizar entrevistas em campo, já em 2006. Essa inovação permitiu a introdução de geolocalização dos entrevistados e a gravação das entrevistas, garantindo maior precisão nos dados coletados.

A tecnologia sempre foi um dos pilares do Instituto Veritá. Como afirmou seu fundador Orlei Moreira: “Desde o início, a tecnologia tem sido uma aliada fundamental para garantir a precisão e a agilidade de nossas entregas. Com quase três décadas de atuação em todo o país, acumulamos dados e experiências que nos proporcionam um conhecimento profundo da realidade brasileira.”

Tipos de pesquisa realizadas pelo Instituto Veritá

O Veritá conduz dois tipos principais de pesquisa: quantitativas e qualitativas. As pesquisas quantitativas são focadas na coleta de dados mensuráveis, como é o caso de pesquisas eleitorais e de opinião pública. Nesse tipo de levantamento, uma amostra representativa da população é consultada por meio de questionários, permitindo a obtenção de informações como a percepção dos cidadãos sobre a administração pública ou a intenção de voto em determinado candidato.

Por outro lado, as pesquisas qualitativas visam explorar temas mais a fundo, capturando as percepções e opiniões dos entrevistados. Esse tipo de pesquisa é comumente utilizado em estudos sobre o clima organizacional de empresas, a imagem de marcas e a avaliação de figuras públicas ou candidatos políticos.

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